9天獲6.7億次曝光 酷開網絡再次玩轉客廳大屏營銷

電科技01-08 09:47

隨著客廳消費場景的崛起以及OTT終端的快速普及,各大企業都在不惜余力的釋放OTT終端背后所蘊含的巨大消費潛力。而作為OTT業界最會營銷的互聯網企業,酷開網絡在剛剛結束的雙旦活動中再次為廣大用戶帶來了一場客廳狂歡盛宴。

雙旦有禮,尋找超級錦鯉

圖片25.png

實際上,近年來OTT行業的爆發式增長,有關于大屏運營的布局,幾乎已經成為了OTT企業爭奪流量風口的重要方式之一。在這一點上,酷開網絡除了內容資源的精準推送之外,更是在重大節日以及熱點活動期間,為用戶帶來了一系列富有新意的大屏玩法。此次為期9天雙旦活動,酷開網絡就通過帶動用戶以做任務贏取圣誕錦鯉的有趣方式,讓參與活動的用戶既玩得開心,同時也能贏取豐厚獎品。

圖片26.png

據了解,本次活動圣誕小屋累計獲得6.7億次曝光,共有2532.8萬人光臨圣誕小屋,以及874.1萬家庭與酷開網絡一起在線跨年。其中兩位來自廣東和河北的用戶成功抽中了圣誕錦鯉,各享價值5萬元的豐厚獎勵。雙旦活動期間,廣東省的小伙伴獨占鰲頭,成為全國任務完成率最高的省份。其中有182.2萬位用戶成為“好運錦鯉”,獲得累計價值高達6110.8萬元的獎勵。這樣的輝煌戰績,酷開網絡不愧是OTT行業名副其實的“大玩家”。

 “玩家”背后的運營之道,酷開網絡挖掘OTT大屏價值

     圖片27.png

在互聯網化浪潮的推動下,客廳大屏再一次迎來了變革的契機。此前受制于網絡帶寬以及移動端設備的沖擊,無論是在內容資源、用戶規模以及或者是傳播效果方面,客廳大屏始的發展始終處在一個界限之內。而如今伴隨著智能系統以及互聯網技術的發展,用戶流量正在重返客廳,而OTT終端也順勢占據了客廳娛樂第一入口的位置。

在酷開網絡看來,OTT大屏的營銷方式是可以有很多玩法的。為此,酷開網絡通過平臺數據,不斷分析受眾群體的需求,嘗試將品牌內容曝光與用戶需求相結合,在不影響用戶觀看體驗的同時,有針對性的把廣告投放給有需求的客戶,實現廣告到達率和廣告接受度的同步提升。

從廣告投放方案的角度來看,酷開網絡的“用戶大屏活動撬動客廳流量”的做法也是頗具新意的。尤其是“客廳狂歡活動”,通過多種曝光方案的組合,酷開網絡不僅強化了用戶的關注度,同時也進一步釋放了酷開網絡的品牌價值。

打造多個OTT大屏營銷經典案例

在過去的2018年,酷開網絡已經打造了多款頗具特色的大屏狂歡活動。比如在年初的春節紅包活動中,酷開網絡通過與品牌廣告主之間的深度合作,在多種創新展示方式的共同作用下,最終實現品牌累計曝光3.08億次,覆蓋1019萬家庭。

隨后,酷開網絡更是在世界杯舉辦期間,策劃出了一系列與足球強相關的大屏活動。據了解,通過 “最強射手”、“智慧大師”、“酷幣競猜”等多輪活動通道,酷開網絡所獲得的總曝光量突破了14億次。其中,覆蓋家庭更是達到了1547萬之多。

2018年國慶黃金周,酷開網絡推出“點亮祖國地圖,贏萬元旅游基金”主題活動,累計獲得3.6億次曝光,景點點亮次數高達2102.6萬次。而在雙十一活動中,酷開網絡 “天降福利紅包雨”主題活動在短短9天時間內就獲得累計曝光5.6億次,互動次數多達2128萬次??衢_網絡 “客廳狂歡節”已受到越來越多的家庭用戶的認可和青睞??衢_網絡每一次活動的成功,都讓人對其巧妙的營銷創意以及專業的系統運營能力為之點贊。

"酷開合伙人"計劃,共享大屏終端紅利

獨樂樂不如眾樂樂,作為OTT大屏營銷領域的“頭號玩家”,酷開網絡在2018年還提出了“酷開合伙人”計劃,希望邀請更多的人參與進來,共同促進OTT行業的發展。在"酷開合伙人"計劃的概念下,每一位價值貢獻者都是酷開合伙人。而這也意味著,在拋去原有的硬件銷售分成之外,每一位合伙人同時還可以通過配件、會員充值以及電視購物等衍生品獲得增值收益。

與此同時,酷開網絡還將拿出10%的內容付費分享給價值貢獻者。據了解,當新增用戶注冊率超過50%時,酷開合伙人每推動一個注冊用戶就可以得到至少5元/臺的分成。而在注冊率超過80%之后,分成費將升值至10元/臺。由此可見,在"開放共享"的前提下,無論是產品的經銷商、或者是產品的使用者,都將會成為OTT大屏系統生態中的重要一環。

全新運營模式,大幅提升用戶體驗

除此之外,酷開網絡更是在最新升級的酷開系統7.0中,將AI內容推薦機制以及酷開大數據相結合,對用戶的需求作出預判,為目標用戶定位最具價值的內容資源。

圖片28.png

酷開系統7.0另一個特點就是全視頻化的運營模式,其核心就是為降低用戶的操作,用戶直接可以通過大屏就能看到視頻內容,并通過該模式減少系統層級,讓視頻內容上浮,減少用戶操作難度。

而從運營角度來看,酷開網絡積極調整發展思路,從最初的圖文形式改變為全視頻營銷模式。而在全視頻運營模式下,酷開系統不僅擁有先發優勢,還可以通過酷開系統7.0的全視頻模式,讓內容和廣告自然融合,同時呈現在同一層級頁面上。即使在用戶沒有點擊廣告的情況下,全視頻運營模式依然能釋放合作產品的曝光度,以此增加用戶與產品廣告的互動。

通過本次的雙旦狂歡活動,再次體現了酷開網絡在大屏營銷上別出心裁的創意,以及扎實的運營能力。2018年,酷開網絡突飛猛進,取得了讓人驕傲的成績,未來,酷開網絡也必定會繼續發力,不斷提高大屏營銷活動的吸引力,精益求精,讓用戶更容易接受活動展示的廣告內容。并通過創意展示出潛在的消費場景,從而構建OTT大屏營銷閉環體系,全面釋放OTT大屏商業運營價值。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

投稿請登錄:http://www.storycarousel.com/member
商務合作請洽:marketing#diankeji.com

聲明:本站原創文章文字版權歸電科技所有,轉載務必注明作者和出處;本站轉載文章僅僅代表原作者觀點,不代表電科技立場,圖文版權歸原作者所有。如有侵權,請聯系我們刪除。

Tags:
二分快三